bad news 丝袜 超越30个蹧蹋品牌援助《哪吒2》《封神2》们，谁能笑到临了？

题图 / 万代一番赏×哪吒2bad news 丝袜

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1.

若干东说念主还是在期待月底的春节假期了？除了上班上学的普通东说念主，繁密蹧蹋品牌也在押注这一时期的市场阐扬。

围绕布帛菽粟，不同领域的品牌纷繁换上红红火火的新装，占领超市市集C位，同期试图用各式联动、告白投放，得到更多的曝光契机。由于频年来普遍家庭选拔“不雅影”四肢假期集体活动，春节档的贺岁片们当然成了营销主战场之一。

无东说念主不知春节档的敕令力，毕竟往日一年，中国电影425.02亿元总票房中，接近五分之一的票房由春节档孝敬。如今，冷了许久的电影行业期待着2025年春节迎来一场爆发，纷繁拿出王牌IP，并辅以大制作、大范围宣发。

当前通知定档春节的影片蓄意7部，除开小资本惊悚片《祭屋》，其余作品全部齐有粉丝基础：

《射雕铁汉传：侠之大者》为金庸作品新拍，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙举止》以及两部动画《熊出没·重启改日》《哪吒之魔童闹海》齐是系列新作。

春节档涵盖不同类型的作品，却齐是“熟东说念主”，品牌方心中有底便早早入局押宝。品牌与电影的深度联接表情，无非影片里面植入和戏外联名两种。2025年春节档备受驻守的六部电影诚然还未老成登录影院，但它们各自的联接品牌还是运行活跃。（联动表格见文末）

2.

说明当前公布的信息，商务联接最多的影片是《封神2》。

该系列电影的粉丝群体组成较为复杂，前作曾依靠自来水网友已矣口碑票房双逆袭，有计划经常、二创不停，成了妥妥的“养成系IP”。搭配“养成系演员”的打造以及综艺、路演等积极营业，粉丝黏性强且具备消艰苦。

新作联接品牌涵盖日常生存用品，以及手游、文创类型，匹配世东说念主春节假期“吃喝玩乐”的主要命题。欢聚一堂或串门站立最为需要的乳成品、酒类，本就是春节联名最为积极的品牌品类，《封神2》联接品牌就有伊利、谷粒多和洋河梦之蓝。围绕新年穿新衣的传统，高梵KIDS、BOSS博斯两大衣饰品牌登场，还邀请了部分演员拍摄告白图。而春节四肢国东说念主最有钱有闲的时刻段，不错购入大件商品，如数码产物、黄金，也不错肝肝游戏，这类品牌的联动《封神2》均有触及。

身为东说念主气IP，《封神2》同期也推出了一些养殖品，文创品牌好意思好之物、卡系团bad news 丝袜，产物多为雪柜贴、徽章等主打颜值和假想的小玩意。新品牌“引力场INEED”的联接尚未公布更多信息，唯有简介写着“保藏级佳构徽章”，褒贬区还是被“姬发不紧缚”“殷郊单东说念主款”等粉丝诉求占领。

像《封神》这么，粉丝声量较高的系列作品还有《唐探》和《射雕》。

《唐探1900》是系列电影前传，保握经典的陈想成、刘昊然、王宝强搭配，与安慕希、国潮品牌CHINISM、KAALIXTO以及泡泡玛特联名，可见主要受众为年青东说念主；《射雕铁汉传：侠之大者》的有计划一方面来自金庸IP，一方面来自主演肖战，日本萝莉当前电影官宣的告白商舒克牙膏亦然该明星代言的品牌。

若从各平台映前的“想看”数据来讲，《蛟龙举止》排行靠后，不外品牌方也乐于相沿，毕竟前作果然是一匹黑马，2018年上映的《红海举止》斩获36.52亿元，成为当年春节档票房冠军。新作联接品牌数目仅次于《封神》，且品牌定位和影片受众类型相符。

猫眼统计的春节档电影想看画像性别比例，《蛟龙举止》男性占比最高，占42.8%。当前影片官宣联接品牌，既包括3C数码品牌海信、欲望救济者，又有户外套饰探路者。影片的“军事干戈”标签，使得联名汽车“东风猛士917蛟龙战甲”的出现也不是那么令东说念主就怕。手办模子品牌DAMTOYS确住持产物本就包括“军事题材、电影脚色的可动东说念主偶及雕像”，曾负责《红海举止》《流浪地球》的保藏级东说念主偶建设，通常与影片调性契合。

入局春节档的品牌方，除了看践诺类型下手除外，昭着还是对作品与市场作念出了预判，“押宝”那些有爆款潜质的影片进行联接，以便擢升我方品牌的曝光度。

3.

春节档买卖联接官宣案牍里，最常出现的头衔是“XX行业惟一联接品牌”，颇有“站队”的意味，但也有些品牌不单看好某一部影片。

伊利、欲望这类还是为蹧蹋者熟知的大品牌，选拔“把鸡蛋放在不同篮子里”。它们旗下子品牌繁密，大约匹配不同需乞降运用场景，也分别能对应不同的影片受众。举例主要面向游戏玩家的欲望救济者，是《蛟龙举止》在数码行业的独家联接伙伴，ThinkBook品牌定位年青先锋群体，这次与《封神2》张开联接。

伊利通常联名了多部电影。四肢乳成品头部企业之一，需要“备年货”的春节即是品牌股东销量的好契机。伊利为此拍摄了贺岁告白、微短剧、邀明星作客品牌直播间，买卖联名当然也不会少。

伊利与春节档半数电影齐张开了联接，仅仅侧重终归有些区别。这边《蛟龙举止》仅仅在12月中旬官宣伊利成为乳成品行业独家联接商，而《封神2》在1月与伊利的宣发动作就相配经常，伊利牛奶主打闻太师左近，与年青不雅众兴趣的神采包玩梗相麇集，子品牌谷粒多的品牌代言东说念主恰是电影主演于适，他扮演的姬发则被印到了谷粒多新款联名包装上，昭着肩负着更多的“带货”欲望。

此外，伊利旗下的安慕希选拔了《唐探》，QQ星则与动画《熊出没》张开了“二搭”，齐在助推作品宣传。

《熊出没》与QQ星的再度联接，值得拎出来单独不雅察一番。

本年春节档电影中，《熊出没》独占一个赛说念，况且票房恰当，昨年更是斩获20亿票房，使得好多不雅众将这一合家欢向系列动画永别到“闷声干大事”的行列。

《熊出没》系列电影的植入也由来已久，昨年，伊利QQ星不单推出了定制告白，还被径直植入进《逆转时空》大电影。尺度员秃子强和共事全部“蛐蛐”上级的桥段，还有小章接到博士电话的片断，脚色手中的QQ星牛奶齐闭塞不雅众淡薄，同期品牌宣传径直打出了“秃子强、小章同款的脑力加油器”的标签。

影院的特等千里浸环境，令画面占据不雅众极高的专注度，这恰是品牌告白最为需要的东西。最新的《重启改日》QQ星继续与其联接，当前联名定制包装的牛奶还是上市，不知说念本年在影院内是否将再度见到它？

4.

一场联动联接，品牌借机有用履行，电影提前回收部分资本，作品与品牌已矣双赢势必是最终主张。量度词万般影片还在宣发阶段，积存上就还是存在“《哪吒之魔童闹海》靠商务联动简直回本”的据说。

积存爆料的真正性咱们无法预料，但《哪吒2》的联接方果然铆足了干劲。

蒙牛一边放搬动画定制告白短片，哪吒、敖丙、太乙真东说念主、申公豹等脚色带着蒙牛产物为不雅众们奉上道贺；另一边则是龚俊、檀健次、杨紫等蒙牛品牌代言东说念主发布视频，迎接哪吒“加入蒙牛全球庭”；此外线下超市、电梯等场景，蒙牛与哪吒绑定出现也果然刷足了存在感。

另外手机品牌荣耀，寰球2000多家门店的顶住换成了哪吒主题，到点打卡互动还施舍左近。借着买卖联接的契机，哪吒在寰球的超市货架、街说念市集的连锁门店齐占据了一隅之地，“最高票房动画电影续作”的标签握续阐扬着吸睛作用。

《哪吒2》与《熊出没》同为动画电影，定位却更偏全年级向。当初首部大约爆火，年青粉丝的自愿安利与同东说念主二创立下过大功，这类粉丝群体有着愈加细分的蹧蹋需求，即IP养殖品。只不外前作的养殖品授权昭着滞后，不雅众蹧蹋柔和最为飞扬的时期，末那、MINIDOLL等部分品牌才官宣联接，蹧蹋者需要经历众筹、预售以及较长的恭候期，与此同期，盗版左近商品在电商平台热销。

新作的养殖品授权运营，似乎还是吸取到前作阅历。负责电影玩偶、手办、一番赏等商品的万代和推出哪吒AR卡的集卡社，齐是“吃谷东说念主”的老一又友，新产物也在酬酢媒体上激励了有计划和关注。

往日行业和不雅众齐还在感叹好莱坞的精妙的告白植入，如今中国电影行业的买卖联接也日渐进修，不论是植入照旧联名，齐还是成为常态。

尤其是类型题材多元、不雅众掩饰广宽的春节档，昨年，不雅众们寻找《热辣滚热》《奔突东说念主生2》品牌植入成了新的酬酢话题，本年春节档当然也将战出品牌联接中的赢家。不错说，当前官宣联接的品牌数目和联接风光，还是大约看出品牌方对影片的明白和预期。

不外当前推测谁最见效还为时过早，影片的践诺阐扬、宣发战术、市场口碑以及品牌助力各时代不行偏废，唯有静待春节假期限度后揭晓谜底。

据不齐备统计bad news 丝袜，春节档电影/IP联接品牌如下：